遂宁市商务局关于印发《促进老字号传承创新发展的实施意见》的通知

各县（市、区）、市直园区商务主管部门：

为贯彻落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》（商流通发〔2022〕11号）精神，进一步挖掘老字号潜力，加大我市老字号保护与支持力度，促进老字号换新升级，结合我市实际。特制定本意见。

一、总体要求

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持传承与创新相结合、经济与文化相结合、市场竞争与政府引导相结合的原则，推动老字号做优做强做大，形成“中华老字号”、“四川老字号”、“遂宁老字号”等多层次共同繁荣发展的局面，提升老字号的品牌价值、经济价值和文化价值，把老字号打造成促进我市经济社会发展的历史文化金名片。

二、重点任务

（一）加大老字号的保护与传承

1.规范开展老字号认定工作。深入挖掘老字号资源，强化宣传引导和重点培育进一步修订完善遂宁老字号认定办法，组织开展遂宁老字号认定工作，进一步扩大老字号市场主体队伍。建立老字号信息库，实行动态管理，择优推荐申报“中华老字号”“四川老字号”，同时推动不再具备独特产品或技艺、市场严重萎缩、已失去老字号认定条件的有序退出，维护品牌形象。

 2.加强老字号知识产权保护。鼓励老字号实现单位名称、字号、商标三者统一，指导老字号规范使用“中华老字号”“四川老字号”“遂宁老字号”等标识。引导老字号企业积极申请专利，推动探索建立老字号知识产权侵权案件快速维权通道，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣产品行为。

3.加快老字号文化技艺保护。鼓励符合条件的老字号申报列入各级非物质文化遗产代表性项目保护名录，挖掘和梳理一批重点保护的老字号传统工艺技艺，推动纳入市级非物质文化遗产保护体系，支持老字号根据自身条件建设传统技艺展示馆和传承所。

4.加强老字号人才队伍建设。鼓励老字号技艺传承人、技术骨干收徒传艺，扩大学习传承传统技艺工艺人才基础。引导有条件的老字号与高等院校、职业院校开展合作，共建相关实训基地。

（二）激发老字号创新活力

 5.支持老字号创新产品服务。鼓励和支持老字号加快技术改造、设备更新升级，推进现代生产方式，创新研发具有地域特色、文化内涵、适应市场需求的新产品和服务，开拓新市场。鼓励老字号跨界融合发展，开发文化创意创新产品，提供定制化服务，举办文化体验活动。鼓励我市老字号积极开展进街区、进社区、进景区、进平台、进校园“五进活动”，延伸老字号品牌价值。

6.推动“线上线下”融合发展。推进老字号经营模式创新，发挥老字号优质商品、优质服务的特色优势，与大型电商平台企业合作，开设老字号网上专区，打造老字号网上旗舰店或专营店。支持建设老字号线下展示馆、形象店，强化老字号产品线下体验服务，促进老字号线上线下融合发展。

7.搭建老字号载体平台。鼓励特色商圈、旅游景区和各类客运枢纽引入老字号开设旗舰店、体验店。推动探索放宽对临街老字号店铺装潢管理要求，允许老字号按照传统或原有风格对门店进行修缮，合理放宽老字号户外营销活动限制。

 （三）助力老字号开拓市场       

8.加强老字号品牌文化宣传。充分利用电视、报纸、网络等媒体广泛宣传，提高我市老字号的社会认知度，营造有利于老字号发展的社会氛围。组织开展老字号“一品牌一故事”宣传推广活动，挖掘老字号历史文化内涵，讲述历史传承故事和创新发展故事，提升老字号品牌价值。

9.推动老字号开拓消费市场。鼓励引导我市老字号积极参加进博会、消费品博览会、老字号博览会等会展交流活动，提升知名度和影响力。组织开展“老字号嘉年华”，汇聚全市中华老字号、四川老字号、遂宁老字号企业，开展形象宣传、技艺展示、新品发布、优惠促销等活动。 

三、保障措施

（一）加强统筹协调。切实把推动老字号保护传承和创新发展工作放在突出重要位置，建立部门横向联合、市县区纵向联动的工作机制，协同推进老字号创新发展工作。

（二）加强政策扶持。统筹用好省、市商务发展资金，支持老字号实施技术改造、产品研发、宣传推广、人才培训等，同时鼓励各地加大老字号财政扶持力度。

（三）加强共建共治。鼓励探索成立老字号行业协会，制定行业规范，加强行业自律。实施老字号“五进活动”，不断提高老字号的社会认可度和市场影响力。

                       遂宁市商务局

                      2023年11月28日